Julia Castaño Fundadora de Don Fisher
Cuéntanos Julia, ¿quién sos y qué es Don Fisher?
Mi nombre es Julia Castaño, soy de Alicante, donde estudié diseño gráfico. Al acabar la carrera decidí venir a Barcelona a seguir con mis estudios y cursé el máster de Branding en ELISAVA. Y fue, un año después de acabar el máster, cuando cree Don Fisher, una marca de accesorios textiles que se centra en la fabricación y comercialización de bolsos, estuches, monederos y llaveros de algodón, con un diseño muy particular, ya que su forma y estampado está inspirado en la fauna marina.
Desde que fundé Don Fisher me he ido formándome también en otras disciplinas relacionadas con el diseño de moda y la gestión de proyectos.
¿Cómo ha surgido la idea de desarrollar Don Fisher? De emprender?
Vengo de una familia en la que es normal emprender, así que nunca lo vi como algo extraño a mí sino todo lo contrario. Don Fisher nació por un cúmulo de circunstancias, llevaba años trabajando como diseñadora gráfica en una agencia de publicidad y sentía que necesitaba un cambio en mi vida. Tras quedarme en paro pensé que era el momento adecuado para emprender por mi cuenta, así que empecé a darle vueltas a lo que me gustaba y lo que sería viable y llegué a la conclusión de que quería abrir una tienda online de cosas bonitas.
Estudiando el máster de Branding aprendí que es muy importante crear un concepto de marca bien definido, no quería que fuera una tienda cualquiera sino que quería ofrecer algo distinto, una experiencia para el cliente. A partir de ahí le di vueltas al concepto “bonito” y me di cuenta de que además de algo bello, representaba un tipo de pez. Y así fue como nació Don Fisher, un pescador que navega por el mundo pescando “bonitos”.
¿Cuál te parece que ha sido el factor de éxito?
Yo creo que ha sido que la marca tiene un concepto diferente detrás. Con un universo de marca potente que tiene como protagonista un nuevo producto que no existía hasta el momento.
¿Cuál te parece que es el diferencial de Don Fisher?
Creo que todo el universo de Don Fisher (la marca, los productos, la comunicación, la puesta en escena en las ferias…) es muy diferenciador ya que no existe nada parecido en el mercado.
En 7 años de experiencia que lleva la Marca, ¿cuáles han sido las mayores dificultades de llevar adelante la empresa, y respecto a los cambios en la sociedad, como se han adaptado?
Los inicios no fueron fáciles, pero los recuerdo con mucho cariño. Creo que mi gran acierto fue ir poco a poco: empecé prácticamente sin recursos y, en vez de precipitarme y pedir un crédito a un banco, decidí tomármelo con calma e ir creciendo orgánicamente, sin prisas. Este planteamiento ha hecho que hoy la empresa siga adelante de manera sostenible.
Los mayores inconvenientes fueron hacer los productos totalmente desde cero sin saber coser, crear una empresa sin ser empresaria, encontrar proveedores sin saber dónde empezar a buscar, hacer fotos sin ser fotógrafa… Las dificultades fueron (y siguen siendo) infinitas pero cada día es un reto y merece mucho la pena.
¿Algún consejo que quieran darnos a la hora de emprender?
No sé si tengo la potestad de dar muchos consejos todavía, pero basándome en mi experiencia yo diría que creyeran al 100% en su proyecto y que no se rindieran. Que invirtieran todo su tiempo y sus ganas, que se rodearan de personas creativas e inspiradoras, que buscaran consejos y leyeran la experiencia de otras empresas en blogs y en páginas de internet…
Obviamente es muy difícil poder vivir de tu proyecto y es imprescindible tener el apoyo y la confianza de los que te rodean. Y sí, se puede tirar adelante sin grandes inversiones, el camino es el triple de largo y doloroso, pero creo que también el triple de satisfactorio
¿Qué políticas de sustentabilidad tiene la marca? ¿Cómo es el proceso de fabricación?
Todos los productos se elaboran a mano en un pequeño taller de Barcelona y las materias primas empleadas para su fabricación son de proveedores locales y nacionales. En cuanto al volumen de la producción, se fabrica bajo pedido y en función de las ventas. El ser una empresa pequeña permite adaptarse y tener un tiempo de respuesta ágil y rápido.
El objetivo como empresa es evitar la utilización del plástico que contaminan nuestro océanos y matan a miles de criaturas marinas. Es por ello que Don Fisher solo emplea materiales naturales (algodón 100%) y para el embalaje de los producto únicamente utilizamos sobres de papel y cajas de cartón.
También se ha optado por la estampación digital porque el metraje mínimo solicitado por los proveedores de estampado textil es mucho menor, lo que permite hacer tiradas más cortas; y además, es menos contaminante, ya que ahorra litros de agua en comparación con el tintado y la estampación tradicional.
¿Cómo ha sido el plan de expansión -mkt, comunicación, comercial- que han tenido, para vender en tantos sitios del mundo?
Cuál es el top ten de lugares donde más venden? Y dónde les gustaría llegar, que aún no lo han conseguido?
Casi 7 años después de su nacimiento, y sin ningún tipo de inversión en marketing o publicidad, la marca está presente en más de 32 países y cuenta con más de 100 punto de venta.
Las redes han jugado un papel fundamental en el crecimiento y conocimiento de la marca. La viralidad que han proporcionan y el hecho de que hayan sido los propios consumidores los que hayan decidido compartir la marca y sus productos entre su comunidad de amigos y familiares, ha hecho que haya sido posible llegar a todos los rincones del mundo. En estos momentos la marca cuenta con una comunidad en Instagram de 117 mil seguidores.
Los principales países donde se vende Don Fisher son España, Japón, Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, Estados Unidos...
¿En qué proyecto te encuentras trabajando actualmente?
Don Fisher es el proyecto que ocupa el 100% de mi tiempo. Ahora mismo estoy trabajando en la nueva colección que verá la luz en otoño y en algunas colaboraciones con otras marcas y ONGs.
¿Cómo es el proceso creativo con el que desarrollan sus ideas?
Dado que cada colección está inspirada en una zona geográfica concreta (California, Japón, Australia...) lo primero es seleccionar una zona geográfica determinada, realizar una investigación de los seres marinos que ahí habitan y se eligen en función de su forma los que mejor se adecuan según su funcionalidad (para las mochilas, los bolsos, los estuches, etc.).
Una vez seleccionada la forma y el uso que se le va a dar se procede a escoger la gama cromática de la colección, para ello se analizan las tendencias y se escogen los colores teniendo en cuenta el lugar escogido. Por ejemplo, para la colección de Alaska se escogieron colores más fríos, mientras que para la colección de Australia, se apostó por colores más vivos.
Más tarde se diseñan los estampados de las piezas en función de la zona y temática en la que se basa la colección.
¿Cuál es sería tu siguiente paso o sueño por cumplir como profesional?
Dentro de unos años me gustaría que Don Fisher no solo fuera una tienda online sino también una tienda física en Barcelona. Una pescadería donde conocer a nuestros clientes en persona, un sitio inspirador, donde todo el mundo se sintiera bienvenido.
Finalmente; como ha sido la experiencia de la cursada del Master en Branding en Elisava.
Cuéntanos anécdotas, y en qué te ha aportado en tu carrera profesional.
Una de las cosas que más aprecio, además del aspecto académico por supuesto, es el haber podido conocer a gente de diferentes culturas y países que te enriquecen no solo a nivel profesional sino personal.
A día de hoy, 10 años después de cursar el master, mantengo mi grupo de amigos a los cuales veo diariamente; y allí conocí a mi pareja, que me ayudó, animó y apoyó a la hora de emprender y crear mi proyecto personal, Don Fisher.
Recomendaciones rápidas:
1 Libro: Más que un libro diría esta revista, MIX Magazine
Habla de las tendencias visuales, materiales y paletas de color que se llevarán a un par de años vista. Viene muy bien para innovar en cualquier proyecto creativo.
1 Web que sea interesante para mirar: The Brand Identity
1 Creativo, diseñador para seguir: The Brand Identity
Soy muy fan del trabajo del estudio Homework
