César Chinchilla - Fundador de Primero Studio
Contanos César, ¿quién sos y qué es Primero Studio ?
Soy un loco por las tipografías, un psicorrigido del orden, creo firmemente en el diseño como un vehículo de transformación que trasciende el aspecto estético y transforma realidades. Primero® es la vía para lograrlo.
¿Cómo surgió la idea de desarrollar el Estudio? ¿De emprender?
Fue un proceso muy orgánico, venía trabajando en una agencia de Branding en donde sentía que ya había cumplido un ciclo, así que tomé la decisión de emprender como Freelance y ese camino (extenso, de mucho aprendizaje y muchos kilómetros recorridos) me llevó a darle un tono más empresarial y profesional al servicio de consultoría de marca, allí nace Primero.
¿Cuál te parece que ha sido el factor de éxito?
Suelo confiar en el expertise de las personas y pido que confíen en el mío. Me gusta trabajar con y para personas que, al igual que yo, aman lo que hacen. En Primero hacemos una cosa a la vez, escuchamos atentamente y preguntamos mucho; eso nos ha permitido llevar los proyectos a resultados más contundentes y a la vez lograr una relación más cercana con las personas que están detrás de las marcas que diseñamos.
Amor por el oficio y veneración por la calidad, dice un amigo mío.
¿Cuál te parece que es el diferencial de Primero Studio en Colombia y por qué?
¡Qué pregunta señores! Justamente esta respuesta es la clave de todo proceso de Branding y Estrategia de Marca, una vez resuelta se empiezan a dar pasos firmes. En el caso de Primero, desafiamos a nuestros clientes a que abracen su propia autenticidad y confíen en su visión. Cada empresa tiene una historia única que contar, nosotros ayudamos a definirla y que luzca relevante. Nos obsesionamos con los detalles sin perder de vista el panorama general.
¡Qué viva el ruido, pero no el bullicio!
Desde la experiencia que tiene la Agencia, cuáles han sido las mayores dificultades de llevar adelante la empresa?
Definitivamente llevar a cabo estrategias de marca integrales y sólidas, encontrar clientes que entiendan del poder del Branding y ejecutar proyectos en los tiempos ideales. Detrás de una sociedad que se mueve a mil hay una necesidad de inmediatez que resulta enemiga de los procesos y muchos acercamientos con potenciales clientes no se concretan al final.
Cuáles son tus motivaciones diarias que encuentras en cada proyecto? Y desafíos.?
Motivación primaria: El placer de vivir del diseño, que me paguen por jugar con letras, escoger colores y hacer dibujitos.
Desafío: Que los clientes entiendan mi motivación.
¿Algún consejo que quieran darnos a la hora de emprender?
¡Lanzarse al agua!
Emprender significa que hasta ahora se está aprendiendo a caminar y el hecho de tropezar es inevitable, mi consejo es no esperar a tener la idea perfecta para salir al aire, el factor tiempo es clave en la construcción de marca, es un buen termómetro para afinar detalles y tomar decisiones. Eso sí, hay que tener cuidado con pasar del anonimato al desprestigio, siempre se debe partir de una idea clara y contundente!
En qué proyecto te encuentras trabajando actualmente?
Estoy diseñando unos pósters para decorar el Estudio, trabajo en conjunto con una Firma en Consultoría de Marca para una Fintech que saldrá pronto en Colombia, una marca de productos a base de CBD y un Tequila, ambos en USA.
Referente al tipo de trabajo que te encuentras diariamente: ¿Cuál es el mayor desafío que se encuentran con marcas que inician desde cero?
Definitivamente la credibilidad y confianza en el diagnóstico que arroja una estrategia de marca, en apuntar siempre a ser diferente, a renunciar a caminos convencionales. (Que no es fácil, Primero también es un neonato -en cuanto a marca se refiere- y sabemos lo que significa la palabra ‘riesgo’).
Cuáles son sus principales consejos?
Desafiamos a nuestros clientes para que se destaquen, no solo que encajen. Que abracen su propia autenticidad, es un pilar estratégico que promovemos.
Y en el caso de marcas ya maduras, cuál es el mayor desafío?
En Primero nos tomamos el factor tiempo en serio, para cada proyecto (o incluso el diseño de una pieza de comunicación) pedimos un espacio prudente para ensayar, probar, definir y entregar con certeza la mejor versión posible. En ocasiones las marcas maduras trabajan a un ritmo que para nosotros es inviable, somos enemigos de la inmediatez (algo así como el Fast Fashion, optamos por el Low Design, hacer las cosas una sola vez y bien hechas para que perduren en el tiempo).
¿Cuál es el proceso creativo con el que desarrollas tus ideas?
Entender el contexto de la marca (cliente). A nivel macro, para ver qué pasa en la categoría, en qué están los líderes? Buscar referentes internacionales y nacionales para establecer un área de acercamiento; a nivel micro, para empezar a descubrir en qué lugar entrará esta marca y qué rol tendrá.
Analizar la propuesta de la marca y encontrar su diferenciación. (Suena sencillo pero resulta ser el aspecto más complejo de resolver)
Materializar la estrategia y convertir el diagnóstico en una estrategia de identidad visual.
¿Cuál sería tu siguiente paso o sueño por cumplir como profesional?
Poner a Primero en el mapa, que entre a las Grandes Ligas del Branding en Colombia, es un sector muy competido y aquí hay gente muy tesa (excelente).
Finalmente; como ha sido la experiencia de la cursada del Master en Branding en Elisava.
El hecho de estudiar y vivir fuera de mi país, en sí es la máxima experiencia, al menos así lo veo y así lo viví. Mi tiempo en Elisava fue de mucho aprendizaje, crecí mucho como Brander. El contenido del programa y el enfoque multidisciplinar que tiene superó gratamente mis expectativas, un saludo a Jordi, un crack!
Recomendaciones rápidas:
Libro
// La sintaxis de la imagen Autor: Donis A. Dondis - Editorial Gustavo Gili
https://ggili.com/la-sintaxis-de-la-imagen-3585.html
Mi vida como diseñador, antes y después de leer este libro en la Universidad.
Web que sea interesante para mirar:
Es un juego que pone a prueba qué tan entrenado está tu ojo como diseñador (muy útil para entender mejor la experiencia de usuario).
1 Creativo, diseñador para seguir:
FOR THE PEOPLE
La tienen clara!
Trabajos de Primero Studio
INBIOTECH
Inbiotech® es una empresa experta en soluciones efectivas y seguras a problemáticas dermatológicas, a través de procesos de alta tecnología, en estado permanente de investigación, desarrollo e innovación. La estrategia de identidad se basó en hacer evidente el potencial tecnológico, humano y médico en todos sus puntos de contacto, trabajamos desde el rediseño de la marca madre y su arquitectura de marca hasta el desarrollo de cada uno de sus productos en piezas de comunicación y diseño de packaging.
MANGOOZERS
El mango es una de las frutas más nutritivas que existe, contiene más de 20 vitaminas y minerales y por tanto es considerado como un alimento base en la dieta infantil. Mangoozers es un snack a base de mangos recolectados a mano en el punto máximo de madurez de los árboles de la cuenca del río Magdalena en Colombia. en Primero® nos encargamos de la estrategia de identidad visual y diseño de packaging. A partir del rediseño del logo donde centramos la atención en la doble O en pro de mantener una relación con la marca anterior, creamos un lenguaje visual potente y atractivo a través de ilustraciones y mensajes que destacan sus beneficios y valor agregado.
SILVIA PRECISSA
Silvia Precissa es la marca personal de una maquilladora colombiana que busca desmarcarse de la informalidad en la industria local desde todo punto de vista. Promueve un concepto de belleza anclado en la felicidad de sus clientes, donde hace todo con cariño y sin escatimar esfuerzos, desde la calidad de sus productos hasta el nivel de detalle de sus propuestas. El reto de la estrategia de identidad radicó en interpretar su intención y expresarlo de una manera clara y efectiva.
