María Alejandra Kayser - Fundadora de Mollins Branding
Contanos María, ¿quién sos y qué es Mollins ?
Soy una mujer apasionada por las marcas y enfocada en su crecimiento estratégico. Molins es una consultora estratégica de branding que tiene como misión construir marcas sostenibles en el tiempo.
¿Cómo ha surgido la idea de desarrollar la Agencia? ¿De emprender?
Inicialmente, luego de regresar del master realizaba consultorías de branding como asesor independiente, pero la motivación por nutrir las ideas con otras perspectivas y puntos de vistas a través de un equipo fue lo que me motivó a fundar la Consultora.
¿Cuál te parece que ha sido el factor de éxito?
Realmente no es ninguna fórmula secreta pero creo que es algo que muchas agencias omiten y es entender al cliente, tratar cada caso como individual y personalizar estrategias que son funcionales para cada marca.
¿Cuál te parece que es el diferencial de Mollins en Guayaquil, Ecuador y por qué?
Mollins ha desarrollado una metodología viva de acuerdo a nuestra experiencia y se valida constantemente en base a lo que funciona con nuestros clientes.
Desde la experiencia que tiene la Agencia, cuáles han sido las mayores dificultades de llevar adelante la empresa, y respecto a los cambios en la sociedad, ¿Cómo se han adaptado?
Es y sigue siendo la falta de educación en el tema, el Branding aún no se conoce completamente ni se entiende, existen muchos conceptos equivocados. El mayor reto es educar a nuestros prospectos y clientes, hacerles ver el alcance de los beneficios.
Y respecto al año pasado con todo el tema del Covid, ¿Cómo lo han llevado adelante?
Creo que nuestra visión enfocada en soluciones nos ayudó bastante a sobrellevar los retos del 2020 acompañado de flexibilidad para adaptarnos a los distintos escenarios. En ningún momento nos detuvimos, si bajó la carga de trabajo aprovechamos el momento en trabajar en nuestra marca y planificar acciones que nos permitían aportar valor de manera oportuna.
¿Algún consejo que quieran darnos a la hora de emprender?
Cree en tu proyecto y en su potencial, mantente curioso, huye a la comodidad, busca siempre oportunidades de mejora y estrategias de crecimiento para tu negocio. Finalmente les diría a todos quienes están leyendo esto que reconozcan el valor que aportan, y comuníquenlo.
¿En qué proyecto te encuentras trabajando actualmente?
Actualmente estamos trabajando en nuestra primera campaña de lanzamiento digital para un cliente al cual realizamos rebranding y haciendo el rebranding de un restaurante que busca cambiar su posicionamiento.
¿Cuál es el mayor desafío que se encuentran con marcas que inician desde cero?
Determinar su valor agregado y la razón de ser, muchos de los proyectos nacen de manera superficial como una buena idea o una fuente interesante de ingresos pero no se tiene claro su misión/aporte a la sociedad, y con la saturación de marcas que hoy vivimos esto es primordial.
Cuáles son sus principales consejos?
Reflexión y empatía con el consumidor. Hoy por hoy las personas consumimos marcas (ya no productos) que se alineen con nuestros valores, y de cierta manera reafirmar el sentido de quiénes somos
Y en el caso de marcas ya maduras, cuál es el mayor desafío?
El entendimiento del dinamismo del mercado y el cambio constante de los consumidores. Ciertos clientes afirman conocer a sus consumidores perfectamente, pero en la realidad hacen muchas asunciones sin basarse en estudios.
¿Cuál es el proceso creativo con el que desarrollas tus ideas?
Investigación, conceptualización y desarrollo.
¿Cuáles serían los siguiente pasos o sueños por cumplir como profesional?
Poder entregar un servicio mucho más integral, convertirnos en el departamento de branding externo de nuestros clientes.
Finalmente; como ha sido la experiencia de la cursada del Master en Branding en Elisava.
Cuéntanos anécdotas, y en qué te ha aportado en tu carrera profesional.
El nivel de los profesores que más que docentes eran personas que se desenvuelven día a día en el mundo de las marcas, la metodología teórica-práctica vital para poder asentar verdaderamente los conceptos y el ambiente hicieron de mi paso por ELISAVA una experiencia única.
Recomendaciones rápidas:
1 Libro: Start with Why - Simon Sinek
1 Web que sea interesante para mirar: Morillas
1 Creativo, diseñador para seguir: Ignasi Fontvila
Proyectos realizado por Mollins
La Palma:
Una cafetería icónica de la ciudad de Guayaquil con más de 100 años de historia se encontraba en un dilema por poder mantenerse vigente sin perder su esencia. Desarrollamos una estrategia de marca y su nueva identidad visual basándonos en el equilibrio de lo tradicional con lo contemporáneo.
Ikura:
Un emprendimiento de comida asiática en búsqueda de crecimiento decide que debe trabajar en su concepto, por lo que trabajamos en la conceptualización de la marca y luego en el desarrollo de la identidad visual que lo respalde.
Aquagen:
Un laboratorio dedicado al mejoramiento genético de camarones, luego de 20 años en el mercado con el objetivo de ser referente en la industria busca. Realizamos un rebranding enfocado en la innovación y la trayectoria.