Vicente Navas Fiallos - Fundador de VincenteNF & El Noa Noa
Contanos Vicente, ¿quién sos y qué es VicenteNF Studio y El NOA NOA ?
Un diseñador y comunicador visual nicaragüense que se vino a ampliar sus horizontes en Barcelona y se terminó enamorando de la ciudad. En mis casi 7 años de experiencia he colaborado con clientes en distintos países como Cargill, Norvell Jefferson, Mercon Coffee Group, la embajada de España en Nicaragua, entre otros. Mi trabajo refleja perfectamente mi pasión por el branding, la tipografía, ilustración y un buen ojo para los detalles.
VicenteNF es una pequeña aventura, es mi petit estudio de branding y diseño. El cual no solo me ha permitido trabajar estratégicamente para desarrollar y potenciar mis habilidades con marcas de todo tipo en solitario, sino que también me da la flexibilidad para trabajar como parte del equipo de The 8Agency, una agencia internacional con sede en Argentina, Brasil, Chile, México y España.
El Noa Noa, es una pequeña librería con café de especialidad que nace como un side-project personal en conjunto con mi pareja. Queríamos crear un espacio que buscará acompañar y amplificar la voz de pequeñas editoriales, autores autopublicados y artistas o diseñadores emergentes. Nuestro catálogo está especializado en la cultura LGTBIQ+, feminismo, poesía, arte, ilustración y diseño. Contamos con una selección de revistas, fanzines, arte y lo complementamos con café de especialidad para disfrutar de un buen momento.
¿Cómo surgió la idea de desarrollar el Estudio? ¿De emprender?
VicenteNF realmente nace como una aventura colaborativa. Mi profesión siempre me ha permitido desarrollarme como freelance multidisciplinario, permitiéndome colaborar con otros compañeros en distintos ámbitos para varios clientes alrededor del mundo.
Tanto mi estudio personal como el Noa Noa nacen de la necesidad de tener espacios donde crear y compartir ideas creativas enfocadas a distintas áreas. Ya sea desde Vicente como diseñador o de la colaboración de otras mentes creativas.
¿Cuál te parece que ha sido el factor de éxito?
En el ámbito del estudio/freelance creo que ha sido la visión estratégica y diferenciadora que trato de dar a cada proyecto por medio de la colaboración con otros compañeros. Busco fusionar mi expertise y la de los demás para generar propuestas con mucha personalidad y que destaquen del resto.
Con el Noa Noa, aunque al principio parecía una idea muy obvia, el concepto de juntar el momento de lectura o aprecio al arte con una buena taza de café ha sido todo un éxito en el barrio.
¿Cuál te parece que es el diferencial de tu estudio y de la librería-café en Barcelona y por qué?
En el estudio, el factor clave ha sido el acercamiento más personal y directo con mis clientes. Más que darle un servicio, me gusta acompañarlos en su proceso de crecimiento cuando son clientes con trayectoria, o bueno, desde su nacimiento, cuando son proyectos que están por conocer el mundo.
En El Noa Noa, como la propia canción en la que se inspira su nombre lo dice, buscamos ser diferentes: en nuestro catálogo, en nuestro trato al cliente y en nuestro café. También, hemos logrado crear una marca con mucha personalidad. Un espacio divertido, cercano y agradable donde la gente va a disfrutar mientras busca inspiración para seguir con su día a día.
¿Cuáles son tus motivaciones diarias que encuentras en cada proyecto? Y desafíos.?
Siempre busco reflejar en mis proyectos los cambios y novedades que quiero ver a mi alrededor. Crear marcas que no solamente tengan como principal objetivo existir sí no vivir junto a sus clientes. Ser diferentes y transformarse cada día para no quedarse atrás.
¿Algún consejo que quieran darnos a la hora de emprender?
Tener ganas de cambiar. Aunque es lo más cliché que puedo decir, creo que si no tenés motivación para desarrollarte y crecer, las cosas se estancan y no avanzan. Lo más importante en un emprendimiento es estar en constante cambio para adaptarse al mundo en el que vivimos, que no nos espera ni se detiene.
En qué proyecto te encuentras trabajando actualmente?
Actualmente, en El Noa Noa, estamos dando nuestros primeros pasos como una pequeña editorial. ¡Acabamos de lanzar nuestro primer libro editado y publicado por nosotros y ahora ya vamos por el segundo!
¿Cuál es el mayor desafío que se encuentran con marcas que inician desde cero?
Muchas veces, las personas piensan tener claro lo que quieren o buscan, pero no necesariamente lo que quieren es lo adecuado para su marca. Muchas veces esto lleva a que los proyectos se queden en un nivel muy superficial y no nos deja ir más allá para ayudarlos a ser diferentes y hacer ruido en un mercado cada vez más competitivo.
Y en el caso de marcas ya maduras, cuál es el mayor desafío?
Que salgan de su zona de confort y dejen de jugar tan safe. Muchas veces, los clientes con más experiencia creen que hacer algo rompedor va a hacerles perder su identidad y esto no es así. Acompañarlos durante este proceso a veces es todo un reto, que muchas veces no tiene éxito.
¿Cuál es el proceso creativo con el que desarrollas tus ideas?
Empiezo por conocer bien al cliente, su misión, sus valores y sobre todo cuál es su objetivo. También, cuál es su mercado principal y como funciona este. Con estos datos se forma poco a poco un brief que se convierte en el punto de partida del proyecto.
Luego, utilizando esto como base, es importante desarrollar directrices de comunicación que den forma a lo que se quiere decir y cómo decirlo. Para luego proponer posibles vías estratégicas que den pauta a una propuesta de diseño eficaz y adecuada a lo que el cliente busca.
¿Cuál sería tu siguiente paso o sueño por cumplir como profesional?
Por el momento, más que un sueño quiero seguir mejorando y creciendo como profesional. Crear y trabajar proyectos que busquen hacer un cambio en la sociedad en la que vivimos. Generar marcas que tengan alma y funcionalidad para que las personas que la conforman se identifiquen totalmente con ellas.
Finalmente; como ha sido la experiencia de la cursada del Master en Branding en Elisava.
Realmente maravillosa. Me ha brindado más herramientas para mejorar mis habilidades como creativo. Además de la genial oportunidad de conocer y aprender mediante la experiencia de profesionales que ya son unos cracks en el campo, lo cual te motiva a seguir trabajando y creciendo.
Creo que lo más importante fue que me enseño la metodología, pero también me enseño que esta no siempre debe seguirse al pie de la letra. Que está bien romperla o darle la vuelta.
Lo que más me llevo del casi año y medio en el master fue toda la gente creativa que conocí. Como las distintas visiones y culturas pueden crear y enseñar cosas que van más allá de lo que te imaginas.
Recomendaciones rápidas:1 Libro: Steal like an artist: 10 things nobody told you about being a creative
1 Creativo, diseñador para seguir: Difícil escoger pero se me vienen a la mente; Verónica Fuerte de Hey Studio o Javier Jaén.
Nos gustaría que nos cuentes 3 proyectos en los que has trabajado, sintéticamente el briefing e imágenes relevantes de los proyectos. Los que puedas compartir. Gracias!!!
El Noa Noa
Es un lugar de ambiente donde todo es diferente. Inspirado en El Noa Noa de Juanga y Massiel este espacio busca converger el café de especialidad y la cultura independiente por medio de una marca divertida con una esencia naive a través de toques sencillos y coloridos.
Realización del branding completo de este espacio en el corazón de Gracia-Barcelona. Desde su personalidad de marca, pasando por la identidad visual y gráfica hasta el curetaje y selección de su catálogo.
Minding MAG
Creación, diseño editorial y puesta online de una de las primeras revistas digitales sobre salud mental en el App Store. Minding busca ser una revista rompedora en el mundo digital, fomentando la salud mental de una manera más cercana a través de historias personales, artículos de interés y recomendaciones.
Dirección creativa y construcción del branding de la revista a partir del tagline ¨Keeping yourself in mind¨ y el diseño editorial, UI Y UX de su primer issue acerca de la salud mental en la comunidad LGTBQIA+.
Puedes descargar la revista aquí
Galileo
Galileo es un cocktail bar - restaurante ubicado en el corazón del Eixample en Barcelona. Es elegante y cercano con un look minimalista e industrial. El concepto fue creado alrededor de Galileo Galilei, un revolucionario icono italiano.
Trabajo realizado con Celeste Correa www.celestecorrea.com