Daniela Herdoiza - Directora Creativa y Fundadora de Dabrand
● Contanos Daniela, ¿quién sos y qué es Dabrand?
Hola! Soy Daniela Herdoíza, nací en Ecuador y soy graduada de Publicidad y Diseño en Savannah College of Art and Design en Hong Kong y de un Master en Branding e Innovación Creativa en ELISAVA Barcelona. He trabajado en agencias de branding y publicidad en Miami, Hong Kong y Quito al igual que independientemente para clientes en las ciudades de Guatemala City, Barcelona, Londres, Singapore y Nueva York. Soy apasionada por viajar #workhardtravelharder y recorrer el mundo en busca de nuevas formas para solucionar problemas de comunicación. Algunas de las marcas para las que ha trabajado: Vespa, Discover, Corona, Converse, Banco Pichincha, Mc Kinsey Consultancy, VISA, Hotel Sheraton Macau, Jeep y muchas más.
Dabrand es una consultora de marcas que se basa en la metodología de la creatividad estratégica para crear marcas autenticas, relevantes y diferentes que tengan un impacto positivo en la sociedad.
● ¿Cómo ha surgido la idea de desarrollar Dabrand ? ¿De emprender?
La idea surge terminando el master en Barcelona cuando me puse a reflexionar y pensar sobre mi futuro. Al hacer un análisis de la industria publicitaria en Ecuador, me di cuenta que existían solo dos campos, o las agencias de publicidad grandes y clásicas de toda la vida (Leo Burnett, Ogilvy, McCann, etc) o estudios independientes de diseño con una mentalidad más artística. No había una consultora tipo Interbrand, que tenga una metodología que combine ambos lados de negocio y estrategia con la creatividad y el arte. De igual manera sentí esta urgencia de compartir con el mundo mi filosofía, mis experiencias, mis viajes y mis enseñanzas del mundo del diseño aprendidas trabajando en Savannah, Miami, Hong Kong, Barcelona y en Quito. Con esto en mente y con varios clientes pidiéndome que trabaje para ellos como freelance, nace la idea de emprender y crear Dabrand.
● ¿Cuál te parece que ha sido el factor de éxito de Dabrand?
Definitivamente el ofrecer un servicio único y diferente que combine un proceso de design thinking y estrategia creativa junto con un alto nivel de diseño y ejecución de las ideas. Como mencione anteriormente en países como Ecuador, la industria sigue siendo muy clásica y anticuada. Los creativos y los de cuentas, el arte y el negocio, ATL y BTL, etc.
Mi oferta: Un approach fresco y diferente a solucionar problemas de comunicación para poder crear marcas completas en base a los insights. Siempre pensando en que una buena marca es la que tiene una identidad auténtica y humana de adentro (estrategia) hasta afuera (diseño).
Ah y bueno, obviamente Trabajando duro! :)
● ¿En que se encuentran trabajando actualmente?
Actualmente andamos trabajando en varios proyectos! Si algo me apasiona de mi trabajo es que todos los días aprendo algo nuevo. Hoy por ejemplo terminamos la estrategia creativa para una empresa que ofrece servicios de nutrición a personas particulares, de igual manera elegimos los últimos namings para un nuevo restaurante que todo su menú gira en torno al aguacate, también estamos terminando las propuestas de diseño para una constructora que lidera el sector de la sostenibilidad del país, también estamos terminando la estrategia digital para una marca de keif, el rey de los probióticos que ofrece productos veganos y lácteos.. Y bueno podría ocupar la entrevista entera solo con esta pregunta :)
● ¿Cuál te parece que es el diferencial de Dabrand en Quito, y por qué?
La creatividad estratégica. Una metodología nueva y fresca que combina el lado de negocios/estrategia con el lado creativo. Como mencione anteriormente, actualmente muchas de las agencias o estudios de diseño usan el mismo approach de siempre para la creación de ideas. En Dabrand usamos nuevas herramientas y técnicas (unas aprendidas en el master!) como el design thinking, brand canvas, brand pyramid, etc.
● ¿Cómo es el contexto actual de Ecuador para el desarrollo de nuevas Marcas?
En Ecuador existen muchas oportunidades. Parte de la razón por la cual regrese a mi país fue por esta misma. En Barcelona y en ciudades cosmopolitas, todo está hecho. Es mil veces más difícil crear una marca nueva ya que hay demasiada competencia. En Ecuador y Latinoamérica en general, existe un terreno muy grande para emprendedores y nuevos conceptos.
● ¿Cuál es el mayor desafío que se encuentran con marcas que inician desde cero?
El mayor desafió es la incertidumbre. Al ser una marca nueva no tienes un estándar para medir si estas bien o estas mal… si tu idea va a funcionar o no. Es terreno nuevo lleno de posibilidades y sorpresas.
● ¿Cuáles son sus principales consejos?
Al crear una nueva marca siempre hacerse la pregunta “PORQUE, COMO Y CUANDO?”
Que estoy creando? Por que quiero traer esta marca al mundo que va a aportar?
Cómo lo voy a hacer? Cual es mi diferenciador más grande?
Cuando lo voy a hacer? Como es mi industria? Mi mercado? A quien estoy vendiendo?
● Y en el caso de marcas ya maduras, ¿cuál es el mayor desafío?
En este caso hay que ser mucho más cuidadosos en alinearse al adn existente de la marca. Se necesita mayor sensibilidad para entender que ha hecho la marca hasta este momento y por qué. De igual manera es importante ser cuidadoso en cómo se miden los resultados… es decir, tal vez una idea maravillosa funcionó muy bien hace dos años.. Pero eso no significa que en este nuevo contexto vuelva a funcionar. Como yo digo, el contenido es el rey, pero el contexto es la reina.
● ¿Cuál es el proceso creativo con el que desarrollan sus ideas?
Siempre papel y lápiz! Las ideas no salen en la computadora (ordenador). El proceso creativo es desordenado, es libre y es expresión pura. Consejo: no limitarse, no juzgar no detenerse. La creatividad debe fluir.
● ¿Cuál es el siguiente paso para Dabrand? ¿Algún sueño que quieran compartir?
Seguir creciendo y mejorando! Comencé sola desde mi casa en pijama, actualmente contamos con oficina propia y somos 8 personas en el equipo. También, superar esta crisis mundial y salir de ella mas fuertes que nunca.
Finalmente; como ha sido la experiencia de la cursada del Master en Branding en Elisava.
Cuéntanos anécdotas, y en qué te ha aportado en tu carrera profesional.
El Máster en Elisava fue una experiencia fantástica! Mi parte favorita del programa son los proyectos de fin de grado los cuales te ayudan a crecer y a trabajar en equipo. También me gustaba mucho que tengamos un profesor diferente cada clase. Esto nos daba la oportunidad de conocer sobre diferentes mundos y agencias. A la vez al ser tan variado el curriculum te ayuda a conocerte más y saber que realmente te apasiona y que no tanto.
Puedo decir que gracias al master conocí a personas increíbles que ahora son de mis amigos más cercanos. Todos aportando algo diferente! Es un master para toda persona que quiera aprender sobre el mundo de las marcas, sin necesariamente ser publicista o diseñador gráfico.
Jordi también es un excelente profesor y persona que nos hacia reír y disfrutar del máximo nuestros días… Barcelona style.
Recomendaciones rápidas:
Libro: Things are what you make of them: LIFE ADVICE FOR CREATIVES - By Adam J. Kurtz
Web que sea interesante para mirar: WSGN (Sección del blog)
Creativo, diseñador para seguir: Pentagram, el mejor estudio del mundo de diseño
Proyectos realizados por Dabrand
Agua Buena:
Agua Buena es una empresa que se dedica a tratar agua del volcán Pichincha que tiene como propósito darle un mejor uso al agua. Durante años se dedicaron a vender solamente en formato botellón de 20 litros con una imagen desactualizada.
Empezamos con una investigación de la industria, la audiencia y de la competencia. Encontrados los insights definimos los valores, atributos y diferenciadores para crear una marca que apele a los millenials. Mediante su storytelling y diseño de empaque resaltamos las ventajas de su proceso: el agua es sometida a un cuidadoso filtro de purificación y ozonificación creando como resultado un producto libre de impurezas bueno para la salud digestiva e inmunológica. Con esto en mente creamos una línea gráfica que transmita este proceso y el movimiento del agua a través del volcán.
Burger Lab:
Creamos el branding de Burger Lab: un concepto de hamburguesas gourmet que ha revolucionado el mercado gastrónomico ecuatoriano con su modalidad 100% digital (sin lugar físico). El cliente buscaba una imagen de marca diferente y disruptiva que rompa con los estereotipos de la categoría de hamburguesas. Bajo esta idea nació nuestro concepto creativo de crear no solo una marca, si no un laboratorio de sabor gourmet que se adapte a los distintos paladares y momentos del día para poder brindar nuevas experiencias en hamburguesas. Esto a través de sabores diferentes, infinitas opciones de personalización y nueva tecnología de entrega. Una marca moderna, divertida y tech savvy que apele a todos los millenials que buscan comer delicioso, diferente, saludable y fácil! Más que una hamburguesa rica, Burger Lab es una experiencia única de sabor!
Chiflar
Patacón Chiflar es una marca perteneciente a Tuto Snack, empresa ecuatoriana que se dedica a convertir ingredientes naturales y de origen en snacks saludables, naturales y deliciosos que ofrezcan una experiencia sensorial a toda persona que los consuma. Su producto patacón Chiflar, aparte de ser conocido como el snack pionero de patacón a nivel nacional e internacional era mayormente reconocido por su nivel de calidad y sabor (el mejor de la categoría) sin embargo su imagen anterior no funcionaba por ende la marca no lograba posicionarse en la mente de los consumidores. Con este problema/oportunidad el cliente nos contacto para que renovemos todo su branding. Desde su estrategia creativa, definición de línea gráfica, diseño de logotipo, dirección de arte y sobre todo, diseño de empaque.
Comenzamos definiendo su personalidad, valores, atributos y diferenciadores. Con este análisis y bajo el insight que patacón chiflar es el más crocante, delgado y sabroso de la categoría nace la promesa de marca de “crunched to perfection, flavor sensation”. Un slogan que logra unificar toda la comunicación y posicionamiento de la marca. Terminado todo el proceso de investigación y estrategia comenzamos con la fase de creatividad e implementación.
Un proyecto retador de casi un año de duración, Patacon Chiflar es un producto increíble disponible en todos los supermercados del Ecuador al igual que en varios países como Alemania, Panamá y Estados Unidos.
Poster DHL:
Fuimos elegidos por DHL para ser su aliado estratégico y diseñar toda la identidad visual de su concurso para emprendedores: El Reto Exporta al Mundo. Este reto nace con el objetivo de apoyar, promover y ayudar a que los emprendimientos ecuatorianos crezcan y consigan capital semilla para exportar y compartir sus productos con el mundo. Empezamos definiendo el concepto creativo, la inspiración visual y la línea gráfica en base a los estándares mundiales de la marca DHL.