Autores:

- Verónica Costa

- Sebastián Orrego

- Judit Turón

- Josu Loizaga

Hemos trabajado con la marca Heüra para desarrollar una oportunidad de negocio alejada de la actividad actual de la startup.

Estrategia de marca

1. Punto de vista

“No es posible resolver los problemas de hoy con las soluciones de ayer”
Roger Van Oech

El mundo necesita un cambio en cuanto a la forma de generar alimentos pero la sociedad es incapaz de dar con soluciones realmente eficientes, populares y viables a largo plazo.

2. Golden Circle

#What: Buscamos ofrecer nuevos métodos culinarios y alternativas de producción alimentaria sostenible para mejorar el modelo alimentario actual.

#How: Nutriéndonos del expertise de nuestros profesionales, los insights que nos brinda el I+D y el feedback de nuestros clientes.

#Why: Para alcanzar un futuro más sostenible sin renunciar al placer de comer.

3. Propósito de marca

“Innova y lanza, después tu entorno te ayudará a perfeccionar"
Bernardo Hernández, Google.

Un espacio culinario participativo donde la gastronomía y la innovación se unen para cambiar el concepto de alimentación.

4. Pilares de marca

#Sostenibilidad

#Innovación

#Conciencia

5. Personalidad- El héroe-sabio

Una personalidad que busca avanzar y descubrir a través del conocimiento

para romper con los convencionalismos alimentarios.

6. Territorio de marca: El progreso

Creemos en el Progreso. En el Progreso entendido desde el liderazgo.

En el Progreso obtenido a base de abrir caminos nuevos. A través de la investigación y la innovación. Todo para posicionarnos en la vanguardia del descubrimiento.

7. Posicionamiento

Buscamos ser un espacio para el desarrollo de la creatividad culinaria a través de la tecnología.

El espacio va dirigido a amantes de la cocina y la innovación. Queremos involucrar a los clientes en los avances tecnológicos de la cocina.

La impresión 3D de los platos hace que la experiencia sea lo que hace a la marca algo distinto y que sean capaces de apreciar los resultados obtenidos así como el proceso. La idea es recordarles que lo que se produce en el espacio es disruptivo.

8. Naming

Heüreka

Viene de Eureka (en griego εὕρηκα héurēka, "¡Lo he descubierto!"; perfecto indicativo de εὑρίσκω, ‘descubrir’) es una famosa expresión atribuida al matemático griego Arquímedes de Siracusa.

La exclamación «eureka» es utilizada hoy en día como celebración de un descubrimiento, hallazgo o consecución que se busca con afán.

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Proyecto de Alumnos del curso 2019-2020 / Presentación final de semestre. Febrero 2020