Proyecto La Callejera
Una marca de bebidas y alimentos que lleva en las mesas españolas más de 50 años.
Una marca vinculada a un producto: la gaseosa. Hoy posicionada en la mente de jóvenes y adultos que vuelven la mirada a su infancia, añorando tiempos mejores.
Que vinculan la marca que tenemos entre manos al verano, las reuniones familiares y las fiestas de pueblo.
Una marca que funciona cuando se mezcla con vino. Un producto de nuestra tierra, que hoy llamamos tinto de verano. Su bebida más reconocida.
La Casera, sin prisa pero sin pausa ya ha comenzado un viaje de transformación, ofreciendo al mercado nuevos sabores y formatos. Con el objetivo de acercarse a las nuevas generaciones.
¿Nuestra mirada? Volver al origen, volver a las casas. Volver a compartir momentos.
Ser capaces de dar vida al producto creando una experiencia: La Callejera
Recorrer los rincones con menor índice de turismo de España y llenarlos de burbujas. Crear un puente entre el pasado y el presente, impregnando la esencia de nuestra marca en los Paradores Nacionales para crear un ambiente donde se refleje nuestra realidad: vivir con los cinco sentidos redescubriendo la esencia de la vida.
En este contexto convertiremos los paradores en lugares donde bailar al ritmo de los recuerdos, con la música como punto de encuentro entre generaciones.
Donde comer rico disfrutando de los sabores de la tierra, empoderando la gastronomía local y el KM0. Donde inspirarnos con el arte que nos rodea y ser parte de la evolución de nuestra marca: oliendo, escuchando y sintiendo en una experiencia inmersiva.
Una experiencia transgeneracional para recordarnos dónde está lo importante. Para recordarnos que la casera, quiere sentarse con nosotros a la mesa y empezar a revivir y crear nuevos recuerdos
Alumnxs: Laia Charles, Ana Pérez y Greg Rodríguez
Profesores: Jordi Belil, Paola Cirelli
For over 50 years, La Casera has been a prominent beverage and food brand on Spanish tables. A brand linked to a product: soda. Today, it occupies a special place in the hearts of both young and adult consumers, triggering nostalgic reflections on their childhood and the times gone by.
The brand is intimately linked with summer, family get-togethers, and village festivities—a lively essence that truly comes alive when mixed with wine, now famously known as "tinto de verano" (red wine of summer), its most acclaimed beverage.
La Casera, in a deliberate yet unhurried manner, has embarked on a transformative journey, introducing novel flavors and formats to captivate the market. The objective is clear: to establish a connection with the newer generations.
Our vision is to return to our roots, to the warmth of homes, and to the joy of shared moments. We aim to breathe life into the product by crafting an experience: La Callejera. This involves exploring the lesser-known corners of Spain, infusing them with effervescence. We seek to build a bridge between the past and the present, immersing the essence of our brand into Paradores Nacionales, creating an atmosphere that mirrors our reality—living with all five senses, rediscovering the true essence of life.
In this transformative setting, we aspire to turn paradores into spaces where we dance to the rhythm of memories, with music as the common ground connecting generations. It's a place where we indulge in delicious food, savor the local flavors, championing homegrown gastronomy and KM0. We draw inspiration from the art that envelops us, actively participating in the evolution of our brand: engaging our senses in an immersive experience.
Project:
Laia Charles, Ana Pérez & Greg Rodríguez
Supervised by Jordi Belil, Paola Cirelli
